Requiem pour l'industrie de la musique

Yuri Fernández

10 novembre, 2005

L'industrie du disque connaît des moments difficiles. La vente de copies piratées (Top Manta) et les programmes de partage de fichiers sur Internet ont révolutionné le secteur. Au cours des dernières années, les médias ont mené une campagne intense pour sensibiliser le public au fait que le piratage et l'injustice sont illégaux.

Selon les données de la Société générale des auteurs et éditeurs (SGAE), au cours de l'année 2004, plus de 60 millions de CD illégaux ont été vendus en Espagne et 270 millions de téléchargements de musique ont été effectués en ligne. Ces chiffres ont conduit à une perte d'activité de plus de 180 millions d'euros. Et ce n'est pas un phénomène nouveau, en raison de 80 million d'enregistrements vendus 2001 est allé 50 millions 2004. Le piratage a détruit les emplois de 1.200 au cours des trois dernières années et a entraîné une baisse des ventes de 37% au cours de la même période.

L'industrie du disque, disent-ils, est la grande victime de cette situation. Une industrie qui, de nos jours, est le patrimoine de cinq grandes multinationales: Sony, Universal, Warner-Dro, BMG et EMI-VIRGIN. Parmi les cinq, ils gagnent 76% du marché du disque espagnol et un seul d'entre eux a un capital européen: le BMG, la filiale allemande de Bertelsman.
Ces entreprises sont toutefois de grandes multinationales qui ont diversifié leurs activités pour dominer presque complètement la chaîne de l'industrie musicale. Ainsi, ceux qui échouent à entrer dans les ventes de disques, se rattrapent, puisqu'ils sont eux-mêmes (comme le Sony japonais) ceux fabriqués par des copieurs, des lecteurs mp3 ou des CD vierges.
Quelqu'un peut se demander pourquoi le piratage musical est le protagoniste à tous égards, tandis que d'autres formes de contrefaçon, telles que les manuels ou les logiciels informatiques, passent complètement inaperçues. Cela pourrait être une explication: c'est que PRISA et Telefónica (actionnaires de pratiquement tous les médias du pays) ont des intérêts importants dans l'industrie de la musique, comme l'a souligné, par exemple, l'accord entre Universal et PRISA lorsque ce dernier Il a vendu Gran Via Musical (division record de PRISA) à Universal. Et il est évident pour tout le monde que Telefónica a un besoin urgent de quelqu'un pour mettre fin à cette situation afin de démarrer son magasin de musique sur Internet promu par sa filiale Terra.
La grandeur des données de l'industrie musicale soutient le message apocalyptique que la musique, si vous suivez ce chemin, a les jours enregistrés. Mais, comme c'est toujours le cas, une donnée peut signifier beaucoup de choses en fonction de qui l'utilise. Par exemple, si l'on dit que 60 millions de CD piratés ont été vendus en un an, l'industrie du disque et la SGAE ont essayé de s'assurer que leurs pertes sont 60 millions au prix qu'ils vendent, c'est le fameux 180 million d 'euros Et ce n'est pas exactement le cas, car, comme l'a déclaré David Ugarte, économiste et professeur de l'Université Carlos III de Madrid, "au prix officiel, les disques d'acheteurs de pirates n'achèteraient pas le CD original. Au contraire, il faut penser que celui qui arrête de gagner les maisons de disques est la partie qui achèterait des disques d'acheteurs pirates s'il n'y avait pas d'offre pirate. " Je me suis amusé à faire le calcul, aidé par les graphiques du professeur Ugarte que vous pouvez trouver sur Musicalibre.com, et cette partie ne représente pas un 30% des pertes terribles annoncées par les entreprises multinationales.

Piratage, un symptôme
Des données comme celles-ci sont ce qui fait que chaque fois qu'il y a plus de gens qui ne croient pas au discours officiel contre la piraterie. Et cela commence à avoir le sentiment que le piratage n'est pas un problème en soi, mais c'est un symptôme que quelque chose ne fonctionne pas dans un marché de la musique où il n'y a pas d'espace pour la création de jeunes artistes, où ils sont produits Des disques chantés fabriqués dans des laboratoires de marketing et où, et c'est là que se concentrent la plupart des critiques, les CD sont conservés à des prix que peu peuvent être expliqués.
De nombreux auteurs ont déjà remarqué que l'industrie de la musique ne sera plus jamais la même. Ils savent aussi qu'Internet, loin d'être un ennemi, est un outil qui peut non seulement les aider, mais qui n'accepte peut-être pas les rudes règles du jeu imposées par les maisons de disques. Jorge Otero, leader des Stormy Mondays, un groupe pionnier dans l'utilisation de l'Internet pour la promotion de sa musique, est l'un de ceux qui le connaissent depuis longtemps, une stratégie qui lui a permis d'être le seul groupe espagnol présent au festival. de Woodstock par 1999.
Son discours est très critique avec la SGAE et les maisons de disques, et c'est pourquoi il a créé un label indépendant, Dusty Roses Records, pour distribuer sa musique. Il dit que "si les gens de 10.000 ont notre disque à la maison, ou ne l'ont pas payé, nous vivrons déjà en musique, parce que plus nous vendrons d'albums grâce à la promotion Internet, plus nous remplirons les salles de concert. Alors, dans quelle mesure cela nuit-il aux artistes que les gens copient leurs disques? Cela me semble peu ou rien, surtout si c'est un produit authentique. Les fans veulent l'original, signé, disques simples, etc. C'est quand les maisons de disques obtiennent des produits jetables quand la situation vous nuit. "
Et, si nous regardons la distribution des bénéfices d'un disque, à un prix moyen de 15 euros, nous verrons qu'il n'est pas facile de vivre sur votre musique ou, plutôt, sur les revenus générés par vos droits d'auteur . Un 13% est pour le distributeur, 16% pour le Trésor, 26% pour le magasin, 34% pour l'entreprise et, attention, seul 9% est pour l'auteur. Donc, si le CD vaut 15 euros, le bénéfice du musicien serait de 1,4 euros.

Artistes de Split
Avant la crise, les artistes étaient divisés. D'une part, nous trouvons le secteur qui s'aligne avec l'industrie et la SGAE, comme María Jiménez ou Bertín Osborne. Jorge Otero y voit "une panique devant laquelle il est inconnu de la part d'une génération de plus grands musiciens qu'ils ne connaissaient pas les ordinateurs ou Internet". Il me semble que c'est la même réaction qu'avant la radio, le phonographe ou les cassettes. D'un autre côté, en signe de protestation, tout contrat d'enregistrement est celui qui ressemble le plus à l'esclavage dans la société occidentale. "
D'autres n'ont pas mordu la langue. Il y a peu de temps, le célèbre chanteur d'Alaska a déclaré qu'il ne comprenait pas comment, si le coût de production d'un CD était de 3 euros (le support physique, au prix de gros, n'atteint pas 0,50 cents), le Le prix final dans un magasin est passé à 15 ou 18 euros. Les représailles de l'industrie n'étaient pas prévues et les travaux en Alaska ont été immédiatement retirés des magasins. Seules les pressions des médias et l'énorme prestige de l'artiste ont rendu cette attaque scandaleuse contre la liberté d'expression.
Et d'autres, tout simplement, ont adapté et trouvé d'autres moyens de survivre selon les nouvelles règles du jeu. Un exemple de solution imaginative à la crise est celui adopté par le groupe La Unión, qui, en promouvant son précédent album, a proposé une initiative innovante: la stratégie commerciale de 2xXUMX: "One for your girlfriend, un autre pour la voiture ", a expliqué Rafa Sánchez, chanteur du groupe.

Uusuaris ou clients?
Au milieu de cette controverse, nous trouvons un consommateur qui, et encore une fois l'Internet est responsable, c'est qui établit les règles. "L'affaire des disques est terminée, la musique commence", a déclaré Teddy Bautista, président de la SGAE, capturant le sentiment populaire très lucidement. Un utilisateur qui choisit, navigue, se cache et n'achète que lorsqu'il est absolument convaincu. Jorge Otero dit que "si vous faites un mauvais disque, tout le monde le saura rapidement et vous ne l'achèterez pas pour une seule chanson, alors que vous étiez obligé de le faire en premier. Donc, cette révolution ne fait que nuire aux produits de basse qualité, et je pense que c'est parfait. "
Quand une ou plusieurs multinationales disent qu'elles perdent autant d'argent, il est impératif de trouver un coupable. Et, si cela peut être, demandez-le. Mais comme la couverture supérieure est poursuivie avec des méthodes policières, le P2P (échange de fichiers) implique des millions d'utilisateurs qui, avec le Code pénal espagnol dans leurs mains, ne commettent aucun crime.
"L'utilisation de programmes d'échange pour transmettre des fichiers musicaux est illégale; Il a été détecté qu'à partir de votre ordinateur personnel, vous pouvez communiquer publiquement des œuvres protégées par des droits de propriété intellectuelle. " C'est le contenu du message électronique que plus d'internautes espagnols 10.000 se sont retrouvés par mail durant la première semaine de mai. L'expéditeur était Promusicae, une association de producteurs de disques espagnols.
Et c'est comme ça que les choses sont. L'industrie du disque, au lieu d'adapter les prix des CD à la demande ou de développer de la musique de qualité pour acheter de la musique sur Internet, est destinée à menacer ceux qui, en somme, sont leurs clients. Les clients qui ont oublié le moment où les maisons de disques ont imposé leur loi.

LE COEUR DU DISCRUD
Le ministère de l'Industrie et de la Culture a élaboré un avant-projet de loi instituant l'imposition d'une redevance sur la vente de tous les appareils électroniques capables de reproduire des copies.
Si la nouvelle loi est approuvée telle qu'elle est maintenant, vous devrez payer jusqu'à cinq taxes pour les activités à ce jour de piratage de photos numériques: lorsque vous achetez l'ordinateur, dans la mémoire que vous utilisez un PC, dans celui du CD pour les enregistrer, dans celui de l'achat du scanner et celui de l'enregistreur CD. Parce que la principale plainte des internautes est claire: "L'anti-copie de Canon présuppose que toute personne qui achète un CD est un contrevenant potentiel." Aussi, loin de produire l'acceptation attendue par le gouvernement, le seul qui a fait les frais est de légitimer le piratage, car si vous avez déjà payé les frais de copie, vous payez déjà pour acheter un disque original, donc ça pourrait être Dites que vous avez déjà accompli.
Mais la question du Canon ne s'arrête pas là, puisque le SGAE prépare d'autres propositions, y compris la facturation de frais pour les livres d'une bibliothèque publique. Ironiquement, les forums Internet demandent déjà quand viendront les frais pour les crayons, les stylos ou tout autre objet susceptible de «voler» la propriété intellectuelle. Mariano Rajoy lui-même, peut-être par conviction, peut-être pour éroder le gouvernement, a déclaré qu '«il y a ceux qui pensent que la politique culturelle devrait consister à proposer des honoraires et à diriger et soutenir des groupes professionnels spécifiques». à la SGAE
.

DU NAPSTER À L'ÉMULE
En l'an 1999, Shawn Fanning, dix-huit ans, a changé l'industrie de la musique pour toujours en développant Napster (en catalan, "qui siesta"). Son idée était très simple: un programme permettant aux utilisateurs de partager des fichiers, en particulier de la musique, via un serveur central.
En juillet de 2001, un juge américain a ordonné la fermeture des serveurs de Napster pour empêcher d'autres violations de copyright. En septembre de la même année, la société a atteint son terme et a dû payer 26 millions de dollars pour les dommages et 10 millions pour les licences futures. Mais la révolution avait déjà commencé.
Emule n'est pas seulement une amélioration de Napster, mais c'est un programme qui a surmonté ses problèmes juridiques, car il est basé sur le système P2P (peer to peer, en catalan "égal à la même"). L'échange se produit directement entre les utilisateurs, sans qu'il y ait un serveur central, de sorte que les demandeurs ont perdu la cible pour gérer les réclamations légales. Ce n'est qu'aux États-Unis, où le droit de la propriété intellectuelle est beaucoup plus dur qu'ici, qu'il y a eu des cas de réclamations contre des individus.
Le P2P est, pour l'instant, le cauchemar des maisons de disques et de la SGAE. Mais, selon Teddy Bautista, "qui va supprimer le contenu des réseaux ne sera pas nous, mais les compagnies de téléphone. Ces entreprises développent leur modèle d'offre de contenu et ne sont pas prêtes à avoir quelques serveurs qui favorisent le libre échange de fichiers "

l'auteur

Yuri Fernández

Partner chez Global Market Business Advisers

Diplôme en journalisme (UAB)

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